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    2022年4月市場營銷學

    卷面總分:100分     試卷年份:2022.04    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    試題序號

    某食品生產企業向老年人、中年人和青年人等幾個子市場銷售同一種產品,該企業的目標市場選擇策略是


    • A、市場專業化


    • B、產品專業化


    • C、選擇性專業化


    • D、單一市場集中化


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    CQ公司的平板電視業務在市場上銷量排在第六位,其市場增長率高達20%,該戰略業務單位類型是


    • A、問題類


    • B、明星類


    • C、瘦狗類


    • D、現金牛類


    手機的質量、功能和款式,屬于顧客總價值中的


    • A、人員價值


    • B、服務價值


    • C、形象價值


    • D、產品價值


    2020年1月下旬新冠疫情蔓延以來,健身行業受到嚴重沖擊,由于健身行業過度依賴健身房,使得行業面臨完全癱瘓的狀態。

    但是,美萊健身卻在疫情期間獨樹一幟,開拓了新的營銷模式,其銷售額與上一年度同期相比不僅沒有下降反而略有增長。美萊健身首先在疫情初期為客戶發送問候信息,聯系與其合作的健身房、教練,探索如何應對新冠疫情帶來的威脅。

    3月初,美萊健身便啟動在線訓練計劃,花20天培訓了大約1000名教練,通過互動式在線課程,讓消費者可以多次回放觀看。

    除此之外,美萊健身還通過“微信小程序”擴大其業務范圍,專門針對6~做歲兒童推出30分鐘的訓練課程,由家長陪孩子在業余時間一起訓練,并根據家長上傳照片打卡情況,為孩子提供獎品,這一舉措大大擴寬了市場領域。

    此外,美萊健身還和一些電商合作,推出健身訓練視頻課程,一周內被觀看和練習了50萬人次,美萊健身的數字化商業模式,使其變得比此前更強大。

    問:

    1)結合案例分析美萊健身進行市場細分的依據。(6分)

    2)結合案例分析美萊健身設計新渠道時著重考慮的因素。(3分)

    3)結合案例分析美萊健身采用的整合營銷傳播工具。(6分)


    熱門專業

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